副业牛大家好，我是聊广告的照叔！
本篇和大家介绍一下常见的广告投放工具，以及他们背后的原理和使用指南，感兴趣的朋友请点赞支持一下！需要特殊说明的是，各家广告平台对同一个工具的名称大多不一样，本篇指南所提到的名称不一定在每个平台都是如此叫法，大家还是要侧重理解背后的功能含义以及如何使用。
管家投放/智能托管
所谓管家投放，就是在投放的一系列环节中提供自动化投放能力的产品。这些环节包括广告的创建，定向，出价，创意生产，预算控制，效果监控等，通过系统介入这些环节进行干预来节约广告主人效并试图提升跑量效率。
为什么要有这个产品的推出呢？可以先看下管家投放/智能托管这类的产品要解决的核心痛点是什么。
广告主有大量重复操作：为了整体跑量效果，广告主或者优化师需要在日常投入大量人力在计划创建和盯盘的调整中，有大量的重复低效操作。
投放门槛高：投放是需要一定门槛和专业知识的，对于新的广告主来说不太友好。
跑量困难：这个是老大难的问题。而且任何工具也只能缓解跑量困难，不可能在根本上有所解决。
总结一下就是，平台推出这样的工具，一方面可以降低广告主的操作成本，而广告主成本的降低一般又能更好地出价去买量。一方面也能提升自己平台内广告的竞争能力，带动媒体变现效率的提升。
那管家投放/智能托管一般具体有哪些功能和能力呢？
定向环节
支持平台定向能力的扩展和缩减。广告主可以上传基础的定向或者一些排除人群包，剩下的系统会来自动扩展。一般这样的工具定向创建完是不支持后续修改的，创建的时候需要谨慎地进行操作。
定向的环节交由系统来操作的话，广告主需要格外关注有没有明显的badcase，其他的就不用过于追究。
创意环节
广告主根据需要上传表现较好的素材就可以，平台对自动开启程序化创意进行投放，并且进行创意的精准分类。
出价环节
广告主同样需要选择优化目标，并根据目标出价。系统在出价时候会有相应的优化策略，基本都是采用冷启阶段的起量和探索工具，原理基本一致。现在有些平台已经开始尝试不需要广告主设置出价的方式进行自动跑量，也可以进行一些关注。
预算环节
广告主会先设置一个整体的项目组/计划组，需要对项目组设置一个整体的预算，投放工具会根据项目组的预算情况针对性的创建更细粒度的广告计划，并且各个广告计划中分配预算并且自动关停。
总结
总结一下就是管家投放/智能托管不一定会有超出意料的投放效果，对于真正厉害的优化师来说，现阶段也不远远没到指望他来获量的地步。所以在实战中，一般以下情况可以尝试使用：
1.新人刚上手的时候，可以用这类的工具边投放边学习。
2.时间窗口紧张，短期内就需要快速新建大量广告冲量。
3.部分行业或者产品的冷启动通过率实在太低，也需要新建大量广告持续冲量。
4.快速验证某类商品或者素材是否合适。
好了，由于管家投放已经讲述了这么多，下篇文章《常见广告投放工具操作指南（下）》将会和大家聊聊常见的其他几个工具，感兴趣的朋友可以猜猜都有哪些，我们下篇文章再见。
