副业牛
Zippo
记得小时候，电视里总能看到万宝路的广告。广袤的美国西部，粗犷的德州牛仔，潇洒地点燃一根根香烟，最后还得来一句，欢迎来到万宝路的世界。
那个年代，烟草是可以做广告的。
但随着时代变化，越来越多的人意识到了烟草的危害。所以自20世纪50年代之后，烟民的数量一路剧减，至今已经减少了超过50%。
烟草
而且香烟也不再被允许在媒体上打广告了。
要知道，跟烟草相伴的，有很多的周边产品。
比如火柴，打火机，烟斗等，这些依附于烟草的产业也就开始慢慢没落，市场环境和自然环境一样，每一次的变化都会淘汰大量物种，一大批打火机厂都被无情抹杀。
幸存下来的，要么是一些昂贵的奢侈品牌，如都彭，纪梵希，卡地亚等，它们销量都不大，受众很少。要么是路边的一次性打火机，1~2元一个，毫无利润可言。
更糟糕的是，现在厨房都是电子点火，很少人再用炉子生火了，打火机不再是大众必需品，家庭也不再需要打火机了，不信你回忆回忆家里上一次用打火机是在什么时候？
所以，当年仅仅在温州就有超过4000家打火机工厂，但如今已所剩无几，微薄的利润，让这些企业风雨飘摇，成了夕阳的余晖。
但，并不是所有打火机企业都会被逆境所打败。
ZIPPO打火机就是个例外，在这样不利的市场大环境下，它照样能卖得风生水起，价格还不便宜，年销售额更是超过了10亿。
它是怎么做到的？
答案就是，ZIPPO总有办法把打火机卖给不需要它的人。
根据统计，从1932年到2019年，Zippo卖出了超过5.5亿只打火机，其中70%的Zippo打火机都卖给了从不抽烟点火的人 —— 女性。
要知道，一旦大量女性被动员起来购买一种产品，那这家企业想不盈利都很难。
为啥女人那么喜欢买 Zippo ？
因为她们喜欢的男人喜欢呀。
礼品
从暧昧到美好爱情，只有一个Zippo打火机的距离。
聪明的女人都知道，Zippo是送男人最好的礼物。
你要是让一个男人在领带，钢笔，皮带，Zippo打火机里选一样礼物，绝大多数人会选Zippo.
为啥？
因为他是男人！
Zippo全金属的机身和纯机械的结构，加上开盖时的金属声，带有一种独特的雄性美感。即使不抽烟的男人也会喜欢在手里把玩。
加上 Zippo坚固耐用，男人可以用一辈子，看见就会想起自己，这不是最适合做礼物的吗？
打火
更重要的是，Zippo背后有着令人着迷的传奇故事。它是实实在在陪伴美军参加过包括二战在内的各种战争，是从枪林弹雨里走出来，经历了无数考验的产品。
点烟，生火，煮咖啡，发信号，挡子弹，这些事ZIPPO都干过。
得益于它本身简单可靠的设计，不但防风，能在各种环境下点燃，还基本用不坏，随意塞点棉花，加点燃油，就能够取火，男人天生不就喜欢坚固，粗犷，简单的东西吗？
但你不要以为简单粗犷就没有技术含量，Zippo身上的黑科技还不少，打火砂轮是一种类似金属+树脂烧结的高科技产品，持久耐用，棉芯是铜丝加玻璃纤维的特制物，导油快速，棉花是九孔纤维棉，储油放油效率极高，这些大都有着全球专利，因此很多仿制品无法生产。
专利
二战爆发以后，美国政府停止了很多轻工消费品的生产，Zippo却依旧能大量的生产，因为深受美军士兵的喜爱，美军军方至今都将定制的Zippo作为军用物资装备给了美军士兵。
定制
艾森豪威尔本人更是对Zippo大加赞赏，说Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机，需要它的时候，它决不会令你失望。
本身有88年的历史，加上这么多故事和历史的加持，Zippo自然就成了承载文化和情怀的绝佳载体。
Zippo深知这一点，它已是美国文化的符号，所以即使美国今天把制造业都打包给其它发展中国家的时候，Zippo的生产地依旧还在美国本土，每一只Zippo都来自美国宾西法尼亚州的布拉德福德镇。
然后，Zippo就把自己的机身变成了世界上最小的画板，很多杰出的艺术家都在上面创作过，所以就有了Zippo风中女郎系列，各种联名系列，各种流行文化的故事。
风中女郎
不仅如此，Zippo还是好莱坞的宠儿，在超过2000多部电影里出镜过。它甚至在星光大道有自己的专属印记。
星光大道
据说在电影界，Zippo是唯一不需要赞助，也能够出镜的物品，因为它能很快赋予角色阳刚威猛的气质，哪怕是个女孩，手里摆弄一只Zippo，也会立即变得英气逼人，它实在是银幕上最酷的道具了。
好产品再加上好故事，就会成为有魔力的产品。
啥叫有魔力的产品？
就是甭管你是不是真的需要它，也甭管它是不是真的实用，你就是会上头般地喜欢它，想要拥有它，拥有了一个不够，还想要好几个。
人类世界确实会有这样的产品，但不多，不过Zippo肯定能算一个。
其实要说实际使用，Zippo其实挺麻烦的，又要时不时加油，又要盘棉芯，还要换火石。
别说方便的一次性电子打火机比Zippo好用很多，就是同为煤油打火机的IMCO也比Zippo点火率高，轻巧，密封性好续航长。
但是这些打火机都没能像Zippo那样占有如此庞大的市场份额。
因为人的需求是无限的，有了好用的东西之后，人们追求的就不仅仅是好用了，还要有格调，有把玩的空间，有精彩的故事……
这一切，一只小小的Zippo居然都能提供。
那些玩Zippo的人，往往不会只有一个Zippo，而是会收藏好几个，还会互相攀比交流，乐在其中，本来那些麻烦的维护保养工作，也成了生活中的一种乐趣。
在现代人的EDC物品中，Zippo是一个高概率出现的物品，可见其粉丝之众多，更有人甚至立誓要把Zippo盘出包浆来。
开盖"Click", 打火"Zip"，合盖"Po"，这三道神奇的声音迷醉了多少人。
这大概正是Zippo这个名字的由来吧。
其实Zippo公司卖的是一种生活方式，而打火机只是凑巧成了它的载体。
