现在有很多速成文案书,或者运营课程里面教导我们要多研究爆款文案,笔记,视频或各种信息,借鉴爆款。因为业内有一句话叫:“爆款都是重复的”,研究爆款可以少走弯路,避免自嗨。
这句话正确,但很片面。
如果说写作只遵循这句话就能行,那将是最大的骗局!想通之后,写东西这件事对我再也不是苦活累活了。大家对于借鉴爆款有困惑,对于写作有疑问,那这篇一定一定一定要看!
01
怎么研究爆款?
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这个问题其实一直是我特别想问的,书里,课程里要么是给了一堆文案公式,要么是给出一些整理文案的方法。
按照这些看似厉害的“武功秘笈”练下去我们会得到什么?
我在日常工作和平常写东西时,照书操作下来了,发现我的脑袋变得完全依赖爆款,确信这些爆款是会火的,爆款写得真好,唯一不好的就是它们不是我写出来的。那么,怎么把这些“火”变成我的东西呢?要不然改改字看看?
其实,研究爆款应该是锦上添花的工作!也就是在方向和装饰上为自己的想法创意进行修饰。这里最关键的应该是“自己的想法创意”!速成派的书和课程并没有说清楚我自己的想法要怎么建立起来啊?难道真要完全“借鉴”爆款吗?
#奥迪小满广告抄袭#,这个新闻事件其实就是“借鉴”的结果。
可能,奥迪委托的文案团队觉得别人的文案很好了,已经没有要改的地方了,或者说文案创作者已经无能修改了,于是掩耳盗铃地全盘使用,寄希望于大家都没看到过原作者的文案,现在的广告里可是有华仔啊,还不够转移注意吗?
看到这个事件,我感觉自己像被打了一闷棍,浑身都是汗,因为害怕,害怕自己写着写着,也变成了脑袋空空,只能追随爆款,被爆款控制的内容创作者,这是一声警醒!
内容创作其实是一件苦差事,输出的背后可能是好几个星期,甚至好几个月的学习和思考。这并不是一个小时的网上扒扒就能完事的。
自己的经验:一味的模仿就像把我的脚塞进别人的鞋里,特别别扭,最后得到的结果极可能是句子都读不通。
以前我改自己的大学论文,一句句的改文字顺序,企图用这种方法降重复率骗过机器。
因为我对自己的论文主题没有深刻研究,从各种文献里“借鉴”来的句子什么意思自己都不懂,便想改改文字顺序了事。
这也是如今很多人“借鉴”爆款的方法。
最后,虽然论文的重复率降下来了,但直接被老师打回来让重新修改,说论文里的话都读不通。当时好朋友看过我的论文后直言不讳地说:活该!就应该被打回来。
自己没有感悟的东西,再怎么改都不是自己的。
02
面对爆款或欣赏的文章,怎么办?
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我收集到一个富兰克林的写作方法,可能有用。
方法:把有参照价值的文章放在一边,把每段的重点,即论点论据,提炼出来,每一段的论点论据,各自写在小纸片上,然后把小纸片打乱,自己再按照自己的想法逻辑梳理小纸片,然后按照自己的思考重新组合这些小纸片并写一篇新文章。
写完之后与原文章对照着看,着重看原作者用了什么表达,什么结构,多问自己为什么作者会这样表达?其结构为什么会这样排布。
理论上应该是可行的,我实践后,发现了一个很大的问题:我在重新写文章时一直在回忆参照文章的描述,想靠记忆把原话写下来。
因为我对论点论据没想法,抓耳挠腮想也想不出来东西,只能把原文章奉为权威,觉得那些文字排布就是最好的,我写得肯定不好。
日常学习记笔记时,自己就无力思考,总希望能把原文抄录下来,想着留到日后慢慢看,听课时老师讲完了我还没记完,得难受好久,只想着记录原话所以并没有听懂并理解老师说的话,之后想补都补不起来。
这都是学习习惯不好带来的不自信和懒惰,很多人也和我一样一直带着这些习惯投入到工作中。记得当时班里成绩好的同学,上课记笔记都是聚精会神先听老师讲,听懂了后偶尔在本子上写点自己理解的重点,我真的很羡慕。
脱离掉爆款,你是否就什么都写不出来了?无论是写作还是学习,最终还得落到自己的思考上。
03
无法思考或者懒得思考,怎么办?
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对于这个问题,我又找到一个好方法,就是【笔记思考法】。
只需要一本本子,三支不同颜色的笔。
黑笔记录看到的事实,观点等;
蓝笔记录思考联想;
红笔记录着怎么去行动。
这个笔记并不需要一下子写完,但是一旦开始记录,大脑也就开启了搜索雷达,再看到相关案例,就会自动提醒我:它们之间有联系,可以试着添加进笔记!
比如我5月9日收获这个【笔记思考法】,当时我的联想里记录了如何学习爆款的想法,而5月22日发生了#奥迪小满广告抄袭#事件,我的雷达立刻大响,我将它们迅速整理在一起。我感觉如果发展到这么大品牌,到了这么高的工作岗位,还没有能力输出自己的感悟,是一件很可悲的事。只会模仿/抄袭爆款,会让我渐渐失去自己个人的感悟和喜好。这种警醒的感觉我可以记录下来,并且很有话说,这就是独特的一篇文章呀。
如何过这一生是由自己选择的。对于我,我想做一个自由且武功高强的大侠,驰骋江湖,快意人生,我希望自己的内心能时刻保持新鲜,而爆款只能锦上添花,那么我自己的锦缎必须由本大侠自己先编织出来。
大侠抢别人的锦缎,像什么话!
为了织出自己的锦缎,为了当自由的大侠,我做了些努力!
- 在一个平台上每天输出100字+
随便什么平台,只要能让你坚持每天都写就行。不是写流水账,当然也不用过于精致,只记录当天的想法。
要知道每天我们的大脑会产生无数想法,但是很多都是浅尝辄止,灵光一现,能全抓住最好,如果抓不住所有的,那就抓心里最有话说的一条。
我就是这样练习让自己去输出的,写的时候尽量把话写通顺,尽量能自圆其说。这样做的好处首当其冲的一条就是让人对输出感觉不到陌生。
试想如果只写公司的稿件,想说的话无法尽数说出来真是憋得慌,也得不到充分的练习,久而久之可能都不会正常说话了。(以前有过一段这样的日子,太可怕了)
如果要让我每天写出现在这样的长篇文章,我真的做不到日更,太累了,思想不够质量肯定也差,迟早放弃,懒惰拖延起来。
而每天只写100字+正好,既能把话说出来了,又不至于太难而无法坚持下去。还能不停的促进我的思考,保持大脑活力。
- 坚持读书,每天读书30分钟+
我坚持了快一年,给我带来的好处非常多,还帮我搞定了工作,没看过的小伙伴可以看这篇→100%面试必过!面试官说面了这么多年第一次见到这样的
虽然自己读完的书还是很少,不过读到哪里都能产出当下的触发,一边读书,一边记录,如果有特别触动我的,写100字+也就给当场输出了。
如果再接触到好的方法,好的理念,我还可以整理到我的笔记中,用【笔记思考法】记录下来,等大脑雷达收集到足够的信息,即本子都写满了,就可以写长篇有质量,有体验,有话说的文章了。
让输入-输出形成一个闭环,对学习有很大帮助:输出促进了输入,输入又推动去输出。
再要写文章,我感觉很快活,一点也不枯燥。
04
整个学习流程长什么样?
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A、不断看各种文章,书籍,课程,新闻,短视频,微博等等各种信息,时时看,处处留心,看自己的写作雷达会不会被触动,有触动就收集起来,触动满了就写长篇文章;
B、记笔记现在都用【笔记思考法】,“我的联想”是最宝贵的财富,也是能和别人不一样的地方,希望达到的水平:人人心中有,他人笔下无;
C、每天固定读书30分钟+;
D、每天固定输出100字+;
E、最后才是看爆款,找找方向,想想灵感,避免自嗨。看到欣赏的文章,想要提高写作水平,就带着想法按照富兰克林教写作方法去写很多遍。
每日提醒:抄袭是不好的行为,内容创作最要紧的是能和别人不一样。
抄袭爆款是被夸张化的假捷径,走捷径本来就只能带来一时的高速,假捷径则是高速推人跳下悬崖。想一直走捷径的人,要么动动脑子找出真正的捷径,要么就只能被爆光然后接受群嘲。
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我还看到很多原创作者在#奥迪小满抄袭#新闻下叫冤,说原创创意很快会被人抄去,心里憋屈,原创还有什么意义?
针对这个抱怨,我特别喜欢许嵩回应他被多次抄袭的话:“我本质是一个创作者,而不仅是一个歌手,我要保持一个平和愉快的心情和专注力。在创作这件事情上,蚊子叮我一口,我不能张嘴去咬蚊子,大家不在一个层面上,所以没什么可较劲的。”
我们的思考和联想,别人永远抄不走!同理,别人的触发,单纯抄也是永远都抄不走的。写作说到底只能靠个人的触发!
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